Il termine "taglio brillante" nel mondo dei diamanti si riferisce a un modo specifico di tagliare un diamante per massimizzarne la brillantezza, ovvero la quantità di luce che riflette verso l'osservatore. Non si tratta solo della forma del diamante, ma anche della disposizione e del numero di faccette (le superfici piane di un diamante).
I diamanti con taglio brillante hanno un gran numero di faccette, in genere 57 o 58. Queste faccette sono posizionate strategicamente per catturare la luce che entra nel diamante e rifletterla verso l'esterno. Il taglio brillante rotondo è il più popolare e ampiamente riconosciuto.
Invece del diamante, Jowissa utilizza vetro minerale (per gli orologi) e cristallo austriaco (per i gioielli) tagliati sapientemente, ogni pezzo sfaccettato con taglio brillante per catturare e riflettere la luce con una brillantezza eccezionale.