Dans le monde des diamants, le terme « taille brillant » désigne une manière spécifique de tailler un diamant pour maximiser sa brillance, c'est-à-dire la quantité de lumière qu'il renvoie vers l'observateur. Il ne s'agit pas seulement de la forme du diamant, mais également de la disposition et du nombre de facettes (les surfaces planes d'un diamant).

Les diamants taille brillant possèdent un grand nombre de facettes, généralement 57 ou 58. Ces facettes sont placées de manière stratégique pour capter la lumière qui pénètre dans le diamant et la renvoyer vers l'extérieur. La taille brillant ronde est la plus populaire et la plus reconnue.

Plutôt que du diamant, Jowissa utilise du verre minéral taillé de manière experte (pour les montres) et du cristal autrichien (pour les bijoux), chaque pièce facettée en taille brillant pour capturer et refléter la lumière avec une brillance exceptionnelle.